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“已经有明确的数据显示，2023年黑五家居、小家电、日常用品等多个品类都表现不佳。与大家想象的不同，疫情过后，市场并未出现销售额爆发式增长，反而相对于之前的黑五来说，可以用惨淡来形容。有跨境电商的商家甚至调侃2023年黑五除了广告费爆了，其他的都没有爆。”——睿哲信息
在黑五结束了，有着多年跨境IT服务经验的睿哲信息深度挖掘了***幕，为我们言简意赅地介绍了2023年黑五的整体表现。当然跨境卖家们也需要了解更多的黑五细节，好对行业的整体发展有所预判。
睿哲信息：新平台崛起，内卷加剧，商家利润空间进一步压缩
对于2023年的黑五表现情况，似乎亚马逊的卖家更有发言权。“我们这一次准备了很多新品，物流、支付、广告等各个环节，都提前做了布局。结果销量没迎来增长，甚至说远不及前三季度表现的好。”
而对于为何会出现这一情况，该卖家对睿哲信息说：“主要还是因为太卷了。像如SHEIN、Temu等新兴平台，它们各类补贴政策非常***，打价格战亚马逊商家是毫无优势可言；另一方面私域流量的崛起，现在很多商家都做独立站，自己引流、在自己平台上卖商品，体系已经发展成熟，这也分走了相当大的一部分流量。”
从这位卖家的实际经历，我们可以看出，黑五这次唱衰，新兴平台、独立站的崛起，分走了流量是一部分原因，除了之外，睿哲信息也发现，市场疲软、促销战线过长、促销活动繁多、价格利润空间压缩严重等问题，也是导致黑五成绩不佳的重要原因。
睿哲信息：改变跨境现状，这三个方面或许成为关键
当然虽然市场整体表现不佳，但必定是有人报忧有人喜，2023年也有几个品类表现的不错，像如宠物、耳机、饰品等都表现的不错，甚至有才进去跨境电商不久的企业，因为选对品，黑五出现了爆单的情况。
综合上文我们所说的黑五得失问题来看，企业想要在跨境获得好的成绩，睿哲信息建议企业或许该从这三个方面入手：
1、避开雷区，准确选品
从黑五跨境电商销售状况来看，不少传统的热门品类销量状况并不理想，甚至远远不及一些所谓的“小众”品类。所以出海企业首先就需要处理好选品的问题。
“我们建议选品可以参考谷歌指数，BSR***版、新品***榜、愿望清单等亚马逊站内网站的榜单，当然广泛的参考一下SHEIN、TEMU、TikTok Shop等的购物网站的此类榜单，也要学会避开季节性产品、受众小的产品、过重过大、易碎易变质等品类。”——睿哲信息
2、放大格局，冲击新兴市场
原来的出海热土，诸如欧美、日韩等市场，因为整体经济发展下滑，市场体系成熟、各类品牌竞争激烈等一众原因，对于跨境企业来说，并不友好，远远比不上平均增速超过20％的东南亚、拉美、中东、非洲这四大新兴市场。
所以跨境掘金的企业不妨把眼光放到新兴的市场，在这片新蓝海中，寻找新的机会。
3、建立独立站，获得***足的流量
亚马逊平台黑五的表现就是一个警醒，企业不能把流量放在一个地方，更进一步就是企业不能把流量全然的交给平台，流量更多握在自己手中才放心。而如何让流量更好的握在自己手中，那必然是发展私域流量，构建自己的独立站。
当然这其中有些热门的趋势，也是需要及时掌握的，比如说现在跨境企业都喜欢用的Sitecore DXP数字体验平台，它的***数据洞察、全渠道数字资产管理、***自动化营销等特性，就更适合跨境企业以***的成本去***自动的挖掘更多的流量。
睿哲信息：更快建立独立站，需要经验丰富的跨境IT服务商
近年来，中国的独立站发展迅猛，总数已经达到了约20万个。而这其中多数的独立站都是由睿哲信息这样专门的IT服务商搭建的，相较于企业自己去搭建技术开发团队，显然选择IT服务商更合算。
首先，IT服务商具有相关技能，能保障你的网站更快的上线；其次优质的IT服务商提供的服务是一站式的，从网站的搭建、开发，到后期的推广、运营都无需你操心，还可以适时地为你提供有价值的参考；再者IT服务商不只是从时间成本上让企业更多受益，更快的上线、综合性的服务，自然为企业在资金上大大节约成本。
“其实还有些时候，你是‘不得不’选择一站式IT服务。像如最近跨境企业都喜欢的Sitecore DXP数字体验平台，你依靠个人去搭建，基本不可能完成。我们睿哲信息在这个技术上积累了超过15年，5.0到10.3全版本的开发经验，对它了解的如此透彻，才敢说对它有十足的把握。所以基于此，跨境电商企业搭建独立站，找一站式IT服务商更靠谱。”——睿哲信息
2023年黑五给了我们跨境企业不少的启示与思考，我们不能一味的追求出海，让自己陷入内卷中，成为所谓的低利润的牺牲品，同样的我们也不能由此惧怕出海，找准了时机，选对了方向和策略，境外市场依然有一片蓝海，值得我们“扬帆远航”。
